蘭宇

　　盤點2025年消費市場，最引人注目的現象之一，莫過于情緒消費的爆發式增長。

　　情緒消費是消費者以滿足情感需求為導向的消費模式，旨在通過購買商品或服務獲得心理慰藉或釋放情緒壓力。時下，從熱衷手辦、玩偶到拆盲盒的驚喜，從演唱會的集體狂歡到網絡短劇的不斷走紅，越來越多的年輕人愿意為“情緒價值”買單。有研究報告表明，2013年以來，我國情緒消費相關產業年均復合增長率為12%，預計2025年全國情緒消費市場規模將突破2萬億元。情緒消費從“小眾”走向主流，折射出消費模式的深刻變化，并在重塑消費市場的整體格局。

　　情緒消費的興起源于多重因素。隨著生活水平的不斷提高，當基本物質需求得到滿足，人們的消費觀念也從追求商品的性價比與實用性，逐漸轉向更高層次的精神追求，渴望從消費中獲得更多愉悅感與滿足感。與此同時，社會的高速發展、工作節奏的持續加快，也給人們帶來更多壓力，消費成為尋求心理慰藉的重要出口。此外，在社交媒體的精準推送下，個體的情感需求被不斷激發，使“適度悅己”成為更多人的消費追求。

　　在提振消費、擴大內需的時代背景下，情緒消費快速發展、潛力巨大。其高附加值、強體驗感和快速迭代的特點，不僅拓展了傳統消費的邊界，還帶動了文創、娛樂、虛擬服務等眾多業態的發展，極大提升了整個消費市場的活力與韌性。同時，各地大力推動消費創新與供給優化，也為情緒消費的加快發展提供了強勁支撐。未來，隨著消費場景的進一步拓展、與數字技術的深度融合，情緒消費有望持續釋放內需潛力，成為推動消費提質擴容的重要力量。

　　當然，情緒消費也是一把“雙刃劍”。過度依賴消費滿足情感需求，可能會帶來非理性消費行為，而忽視了自身經濟承受能力；特別是一些青少年，很容易在情緒驅動下，陷入沖動消費、激情打賞的陷阱。此外，我國情緒消費市場還不成熟，尚缺乏明確的行業標準，各類情緒產品質量參差不齊，并存在過度營銷、溢價嚴重等問題。對此，消費者要保持清醒頭腦，避免為情緒買單而過度消費。同時，相關部門要切實規范市場行為，防止商家借情緒消費之名進行套路營銷。

　　情緒消費的快速發展，不僅催生了萬億元級市場，也為我們帶來了新的消費體驗。展望未來，期待政府、企業與消費者共同努力，讓情緒消費在釋放內需潛力的同時，成為提升人民幸福感的重要途徑。