內外兼修 創新不止：談網絡文藝的未來發展之路

　　5月2日，西安音樂愛好者觀看“云上國寶”音樂會網絡直播。新華社記者 李一博攝

　　在這次共同抗擊新冠肺炎疫情進程中，文藝界迅速發起“以藝抗疫”行動，用優秀文藝作品傳遞凝心聚力的精神力量。而依托于互聯網和新媒介技術發展起來的網絡文藝，短時間內成為全民參與抗疫創作的重要載體，產生了體量巨大的抗疫主題作品，有力地提振了共同抗疫的信心。在這個特殊時期，網絡文藝交出的答卷表明，以文娛消費為主要特征的網絡文藝不只擁有“圈地自萌”的文藝屬性，也逐漸生成網絡通向社會現實的連接器，展現了互聯網時代文藝記錄歷史、弘揚時代精神的使命擔當。需要指出的是，抗疫網絡文藝也出現一些不合時宜的跟風之作，存在套路化、簡單化等局限，不能恰如其分地傳遞人文價值關懷。今后的網絡文藝創作有必要摒棄原有創作視角和美學表達的偏頗，在精品化建設、創新能力、對外傳播水平等方面多下功夫，以優秀文藝作品講述好中國故事、傳播好中國形象、傳遞好中國力量。

　　拒絕“塑料質感”，潛心創造精品

　　從井噴式增長的抗疫網絡文藝作品來看，包括網絡漫畫、網絡文學、網絡音樂、云綜藝等在內的新媒介傳播形態，充分發揮了資訊傳播、場景記錄、視聽連接的綜合性作用，立體呈現了這場沒有硝煙的戰爭中全國人民眾志成城的故事。抗疫網絡文藝聚沙成塔所匯集和傳遞的精神力量，其重要性不言而喻。但客觀而言，即時性、應急性是處于緊急情況下文藝創作的普遍特點，卻不利于其成為長久流傳的精品。網絡文藝要進一步沉淀積累，以精品化思維提升品質，推出更有質感、經得起時間檢驗的精品力作。

　　精品化建設是網絡文藝經歷快速發展之后的必然趨勢，也是現階段網絡文藝正確的打開方式。作為滋養數億網民精神品格的數字文化產品，網絡文藝要拒絕“塑料質感”，以精細化創作滿足時代和人民對美好精神生活的追求。網絡文藝的精品化要處理好傳統與當代的關系，學習借鑒古今中外優秀文藝的經驗，提煉符合當代社會審美價值的美學表達要素。

　　一批流傳深廣的文藝作品闡明了精品創作所遵循的藝術規律，網絡文藝既要善于學習，更要注重從時代坐標出發對美學傳統進行創造性轉化和創新性發展。精品化發展要堅守人民性立場，以新時代“人民美學”的理論精髓引領實踐。網絡文藝要將人民作為真正的文藝主體，進入生活現場，呼應人民關切。

　　精品化發展要繼續弘揚時代精神，歌頌英雄品格。網絡文藝要書寫時代精神標識，讓英雄精神成為熠熠閃光的時代正能量。網絡文學、網絡電影、網絡視頻等文藝形式，要充分發揮擅長講故事的敘事手段和方法，強化精品化思維，創作出有思考深度、有藝術靈魂的優秀文藝作品。

　　創意手段要更“硬核”

　　創新是一切文藝的生命。對于網絡文藝來說，追求創新是新媒介潮流涌動中的立身之本，也是算法優化機制下的傳播需求。抗疫網絡文藝中，借助5G技術和多屏連接實現的云綜藝、云展覽、云直播，成為“云時代”網絡抗疫新的文藝形式，體現出技術創新優勢下的文藝形態創新。

　　然而不能忽略的事實是，許多抗疫主題的網絡文藝仍停留于傳統的技術運用和傳播方式，存在套路化局限，無法將快速迭代更新的數字技術優勢轉化為藝術創新強勢。今后的網絡文藝創作只有加入更“硬核”的創意和創新手段，才能從那些批量復制的同質化創作中脫穎而出。

　　5G技術開啟的智媒傳播時代，移動化、數據化、智能化、云計算將為網絡文藝創新注入新的活力。網絡文藝要不斷提升“技術賦能”水平，激發文藝創意潛力，自覺匯入數字人文創新發展潮流，實現新技術所擘畫的文藝新圖景。借助一系列可視化、沉浸式、多維互動的新技術手段，網絡文藝可營造時空折疊、全景參與的新媒介體驗，實現更加真實深入交互連接的文藝傳播新場景。

　　對于受眾來說，實時互動參與和人與人之間的即刻連接，增加的不只是新技術帶來的文藝視聽觀感。更重要的是，場景傳播體驗可以提升共在、共情的感受。此外，優質的網絡文藝要從海量作品中突圍，搭建抵達受眾的通道，還應該不斷創新傳播方式。除了大數據運算下平臺的算法機制和個性化推送，還要注重傳播話語方式的創新，充分運用新媒介社交功能，提升傳播效率，構建打通文化圈層的新路徑，從而真正實現網絡文藝作品“出圈”。

　　增強到海外“圈粉”的能力

　　現階段，推進網絡文藝的國際傳播已經成為國家對外文化傳播戰略，海外“圈粉”的態勢也說明中國網絡文藝在海外的影響力正在不斷提升，對外文化交流的渠道不斷拓寬。如何進一步講好中國故事，提升對外傳播水平，是當前及今后一段時間網絡文藝的重要時代使命。

　　提升網絡文藝對外傳播水平，要充分發揮品牌引領效應。目前，我國不少“出海”的網絡文藝產品，在海外數字娛樂文化市場中“圈粉”能力強，是中國文化“走出去”版圖上的亮色和重要品牌。應利用網絡文藝品牌的引領力，運用多種傳播渠道多角度向海外“粉絲”講好中國故事，把優秀網絡文藝所蘊含的中國當代文化價值傳播出去，進一步推動建構中國對外傳播的文化自信和話語權。

　　當然，網絡文藝的對外傳播還要與受眾需求相結合，提升大數據運算下精準傳播的能力和水平。尤為重要的是，網絡文藝的對外傳播還應該理性審視現階段紛繁復雜的網絡輿論，彰顯中國推動構建人類命運共同體的努力和實踐。（劉桂茹）