■近幾年，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨一定增長壓力，動(dòng)漫、游戲作為傳統(tǒng)文化的新容器，正與傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙向賦能”

　　■一些過去被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然成為觀察中國游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)的關(guān)鍵指標(biāo)

　　記者 施晨露

　　“在圖書出版領(lǐng)域，尤其是畫冊(cè)這個(gè)品類，這次的印量可以說是現(xiàn)象級(jí)的。”電子工業(yè)出版社文化藝術(shù)分社社長姜偉向記者表示。

　　姜偉口中的“現(xiàn)象級(jí)”，來自一款游戲。3月28日晚，上海企業(yè)米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》宣布，游戲上線二周年之際，將以240萬份紀(jì)念畫冊(cè)答謝玩家。這不僅是全球游戲周邊單次贈(zèng)送規(guī)模之最，對(duì)出版業(yè)來說，這個(gè)超大訂單對(duì)生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)流程乃至物流等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，都是一次迭代。

　　打通線上線下，聯(lián)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的資源整合和技術(shù)升級(jí)，“240萬冊(cè)”令人看到數(shù)字文化IP長線運(yùn)營的巨大潛力。“不斷‘破圈’的游戲、動(dòng)漫作品已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新容器，承載的不僅是文化傳承的創(chuàng)新表達(dá)，更有機(jī)會(huì)激活整個(gè)業(yè)態(tài)。”姜偉說。

　　據(jù)游戲方介紹，《崩壞：星穹鐵道》紀(jì)念畫冊(cè)內(nèi)容包含游戲從上線至2024年6月的角色立繪、三視圖、部分原畫及CG，首印240萬冊(cè)將以贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)等方式回饋玩家，讓游戲IP以更具象化的形式陪伴用戶。

　　在游戲行業(yè)，推出美術(shù)設(shè)定集、紀(jì)念畫冊(cè)等周邊產(chǎn)品并不罕見。從商業(yè)角度來看，這是游戲維持市場熱度，提升品牌價(jià)值，開發(fā)第二盈利曲線的常見手段，同時(shí)也是拉近用戶與IP距離的有效方式。不過，《崩壞：星穹鐵道》此次的贈(zèng)送量級(jí)，即便放眼全球游戲運(yùn)營史都極為罕見。畫冊(cè)單本定價(jià)108元，240萬冊(cè)的總價(jià)接近2.6億元，還有倉儲(chǔ)、物流運(yùn)輸?shù)纫幌盗泄?yīng)鏈成本。有業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)游戲而言，這不僅是一次單純的福利，也是一次“情感買量”，讓用戶獲得IP情感溢價(jià)的同時(shí)，為不同產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作發(fā)展提供參考。

　　電子工業(yè)出版社文化藝術(shù)分社ACG事業(yè)部主任田振宇入行以來操刀過多個(gè)游戲的畫冊(cè)、設(shè)定圖集，在他看來，二次元游戲有豐富的人物設(shè)定，對(duì)Z世代有更高的情感黏性，很多玩家在游戲人物身上傾注、投射了強(qiáng)烈的情感元素，對(duì)畫冊(cè)細(xì)節(jié)和其中透露的信息增量更為關(guān)注，“畫冊(cè)的印制更‘卷’了，就像‘谷子’的一種具象化產(chǎn)品”。

　　承擔(dān)《崩壞：星穹鐵道》紀(jì)念畫冊(cè)的出版，其數(shù)量本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)。要在短時(shí)間內(nèi)交付，并確保質(zhì)量，尤其是畫冊(cè)顏色的統(tǒng)一、穩(wěn)定，對(duì)生產(chǎn)線提出了高要求。出版社主動(dòng)探索工作流革新，實(shí)現(xiàn)印刷基地、包裝基地、智能供應(yīng)鏈系統(tǒng)的高效協(xié)同配合。姜偉介紹，這次合作成為出版社主導(dǎo)技術(shù)迭代實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化升級(jí)的“催化劑”，在完成畫冊(cè)制作的同時(shí)實(shí)現(xiàn)技術(shù)革新與產(chǎn)能提升。

　　近幾年，隨著讀者消費(fèi)和閱讀習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨一定增長壓力，動(dòng)漫、游戲作為傳統(tǒng)文化的新容器，正與傳統(tǒng)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙向賦能”：一方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)需要通過跨界融合激發(fā)活力；另一方面，游戲動(dòng)漫行業(yè)也需要借力傳統(tǒng)行業(yè)豐富其產(chǎn)品展現(xiàn)形態(tài)。“我們出版社每年新書品種達(dá)2000多種，原先游戲動(dòng)漫類產(chǎn)品在其中的占比很小，每年只出版十多種。今年，相關(guān)題材出版物預(yù)計(jì)能達(dá)到近100種，增速非?？?。”姜偉說。

　　近年來，國內(nèi)游戲市場規(guī)模穩(wěn)中有增，《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入與玩家數(shù)量規(guī)模雙雙創(chuàng)下新高。與之對(duì)應(yīng)，游戲周邊市場愈加火熱，一些過去被視作“小眾收藏品”的游戲衍生品類，已然成為觀察中國游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值升級(jí)的關(guān)鍵指標(biāo)。據(jù)《崩壞：星穹鐵道》項(xiàng)目組透露，240萬冊(cè)贈(zèng)送結(jié)束后，紀(jì)念畫冊(cè)也將考慮公開發(fā)售渠道，這意味著這本畫冊(cè)的出版規(guī)模不會(huì)定格于240萬。