原標(biāo)題：“五一好去處 安逸四川行”推系列新產(chǎn)品新玩法

　　為全面做好2021四川文旅“五一國際勞動節(jié)”前宣傳推廣工作，聚集“五一”旅游短期營銷人氣。宣傳推廣處與信息中心和促進中心，擬在“五一”節(jié)前借勢“三星堆”熱度，以“五一好去處 安逸四川行”為主題，推出“網(wǎng)紅打卡地”、“打卡四川”新玩法等宣傳推廣活動，持續(xù)叫響擦亮“天府三九大·安逸走四川”核心品牌，增強文化旅游產(chǎn)品供給，大力宣傳四川文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景，充分利用直播、短視頻等新媒體平臺，引導(dǎo)旅游“話題”“流量”向川內(nèi)聚集，全面展示四川旅游品牌形象，推動文旅產(chǎn)業(yè)恢復(fù)性增長和可持續(xù)發(fā)展。主要安排如下：

　　一、舉行“四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地”發(fā)布儀式

　　聯(lián)合省網(wǎng)信辦和四川新聞網(wǎng)前期通過網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審，評選出了100個各類景區(qū)景點網(wǎng)紅打卡地，擬于4月下旬在成都召開發(fā)布儀式進行宣傳，引導(dǎo)游客在五一節(jié)期間前往小眾、關(guān)注低的景區(qū)，讓更多游客更全面地了解四川多元、多樣的文化旅游資源。

　　二、推出“打卡四川”新玩法

　　（一）推出特色主題線路產(chǎn)品

　　1．“坐著高鐵游四川”。推出成貴、成渝、西成、成雅、成巴、成南、成達、成廣等8條高鐵旅游線路；

　　2．“追尋紅色足跡”。推出串聯(lián)起巧渡金沙江、飛奪瀘定橋、彝海結(jié)盟、過雪山草地、偉人事跡、三線建設(shè)崢嶸歲月、大美鄉(xiāng)村等11條紅色旅游線路；

　　3．“四川古鎮(zhèn)安逸游”。推出街子古鎮(zhèn)、水磨古鎮(zhèn)、安仁古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)、上里古鎮(zhèn)、柳江古鎮(zhèn)、羅城古鎮(zhèn)、黃龍溪古鎮(zhèn)、清溪古鎮(zhèn)、西來古鎮(zhèn)等10個古鎮(zhèn)打卡地；

　　4．“探秘四川特色博物館”。推出三星堆博物館、自貢恐龍博物館、三蘇祠博物館、四川宋瓷博物館、攀枝花中國三線建設(shè)博物館、李白紀(jì)念館、瀘州石刻藝術(shù)博物館、成都建川博物館、達州鋼琴博物館、成都川菜博物館等10個文博打卡地。

　　（二）聯(lián)合支付寶“芝麻信用”推出“整租游”新玩法。聯(lián)合支付寶“芝麻信用”結(jié)合G318最美公路提出“整租游”新概念，引入免押金整租旅行路線特色裝備的自助出行新玩法。通過線下線上結(jié)合的方式開展，在上海及成都商圈布置“G318整租游”藝術(shù)裝置展覽，用開放式空間讓游客體驗如何利用出游租物參與G318的自駕旅途，線上通過各網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣推廣游客自駕G318的風(fēng)光及“整租旅游”體驗短視頻。

　　（三）聯(lián)合新華社推出“太空打卡·安逸四川”活動。聯(lián)合新華社推出衛(wèi)星明信片“五一”看四川，主打五一出游從“太空打卡·安逸四川”主題， 邀請用戶使用衛(wèi)星明信片打卡假期，探索衛(wèi)星＋文旅的融合新方式。定制衛(wèi)星明信片旅行打卡，記錄旅行地方的獨特風(fēng)景，搭配用戶的心愿寄語記錄 旅游心情，分享給自己或朋友，實現(xiàn)“個性定制、太空打卡、明信片紀(jì)念”。

　　三、媒體宣傳

　　（一）制作央視四川夏季文化旅游廣告片。策劃制作以紅色景區(qū)、文博、非遺、古鎮(zhèn)、自然風(fēng)光為內(nèi)容的央視廣告片，在5—6月央視頻道投放播出，吸引更多游客到四川盡享學(xué)與游，識與玩的深度研學(xué)之旅。

　　（二）聯(lián)合川觀新聞推出四川“寵”你線上宣傳推廣活動。聯(lián)合川觀新聞從4月1日持續(xù)至4月底，推出“四川‘寵’你”線上宣傳推廣活動，采用圖片＋文字＋海報或搭配小視頻等形式，在川觀旅游頻道首屏發(fā)布，組織旅游景區(qū)參與，為用戶送上免費門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等福利，為即將到來的“五一”小長假預(yù)熱造勢，再次形成一波宣傳熱點。

　　（三）策劃推出系列短視頻及直播活動

　　1．制作航拍《錦繡四川》延時短視頻。與成都高空攝影聯(lián)盟攝影師合作，制作航拍延時短視頻，用獨特視角展現(xiàn)四川的壯美，在四月中下旬通過四川文旅微信公眾號、微博、抖音、快手、視頻號平臺推出。

　　2．制作主題短視頻。在四川文旅抖音、快手、視頻號平臺發(fā)送五一出行指南，從革命故事、非遺、古鎮(zhèn)、休閑等主題入手，推介四川紅色旅游、五一小長假寶藏打卡地。

　　3．開展“致敬文旅勞動者”慢直播活動。聯(lián)合景區(qū)（暫定峨眉山、達古冰川、蒙頂山等）共同開展“致敬文旅勞動者”慢直播活動，每個景區(qū)直播一小時，展現(xiàn)設(shè)備檢修人員、景區(qū)環(huán)衛(wèi)工人、講解員、檢票員等工作人員的工作流程，體現(xiàn)工作人員的辛苦，號召大家保護環(huán)境、珍惜景區(qū)工作人員的勞動成果。

　　4．推出四川文旅組團“上新”景區(qū)系列直播。與四川發(fā)布合作，推出四川文旅組團“上新”景區(qū)系列直播，假期持續(xù)以“慢直播＋自主直播”的方式，推出三星堆博物館等熱門景區(qū)。

　　四、其它推廣營銷活動

　　（一）聯(lián)合四川航空開展“來自安逸的邀請”營銷活動。在四川航空選擇部分航班，隨機贈送帶有安逸元素的四川文旅禮盒給乘客，用定制禮物、景區(qū)門票等向乘客發(fā)出“安逸走四川”的邀請，并錄制四川文旅定制機艙視頻，并通過短視頻記錄乘客的反應(yīng)和互動，形成線上線下矩陣傳播。

　　（二）舉行2021“清涼天府·安逸四川”福建推介會。組織市州文旅部門和部分旅游企業(yè)，擬于4月下旬，在福建省福州市開展“清涼天府·安逸四川”宣傳推廣活動，包括福建廣播FM98．7電臺推介活動、川閩文旅發(fā)展合作座談會、“清涼天府·安逸四川”專場推介會、公眾咨詢等內(nèi)容，持續(xù)擴大“天府三九大·安逸走四川”的品牌影響力，提升四川省文化旅游市場競爭力，有效助推文化強省旅游強省建設(shè)。

　　（三）推出系列優(yōu)惠政策。在“五一”節(jié)前，廣泛動員市、州推出了一定數(shù)量的景區(qū)降價、免費等優(yōu)惠政策和惠民措施惠，吸引國內(nèi)游客來川旅游。（尤紫璇 圖片由四川省文化和旅游廳提供）