原標(biāo)題：報告：疫后馬爾代夫和夏威夷最受中國游客歡迎

　　近日，博報堂生活綜研（上海）與胡潤研究院今日聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群價值觀及生活方式研究報告2022》（以下簡稱《報告》）。《報告》稱，雖然受到全球疫情影響，仍有78％的受訪者對于疫情平復(fù)后的境外旅行有所期待；馬爾代夫和夏威夷被選為最受歡迎的境外旅行目的地。

　　《報告》顯示，在新冠疫情、市場大環(huán)境等客觀情況變化之下，高凈值人群“維持現(xiàn)有生活水準(zhǔn)的同時，不斷提升和證明自身價值與能力”的欲求呈現(xiàn)。同時，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、全民共同富裕環(huán)境下，我國高凈值人群開始不再單一地執(zhí)著于大牌、名牌等奢侈消費體驗，而是通過“在諸多消費類別中感受富有文化內(nèi)涵的手工藝或定制化服務(wù)”享受消費的樂趣。

　　《報告》認(rèn)為，投資收入多年來一直是高凈值人群資產(chǎn)的主要構(gòu)成，但從2018年開始投資收入占高凈值人群資產(chǎn)構(gòu)成的比例呈下降趨勢；與此同時，工資收入穩(wěn)步提升，在高凈值人群的收入中擔(dān)任重要角色。不論是普通人群還是高凈值人群，“健康”、“幸福”、“穩(wěn)定的生活”都是大家共同的追求。相比普通人群，高凈值人群對于 “地位”、“名譽”等外顯性因素需求更高；同時，對于“真心、體貼”這樣的內(nèi)在情感也有更多期待。

　　《報告》指出，在消費理念上，高凈值人群更偏好購買全新的（81％）、高品質(zhì)高性能（74％）、其他人沒有（72％）的產(chǎn)品。定性研究發(fā)現(xiàn)部分高凈值人群由于多種原因（如展現(xiàn)謙遜、無需奢侈品凸顯自身價值等）對傳統(tǒng)奢侈品品牌的關(guān)注與消費欲有所減退，消費觀上個性化、多元化的趨勢逐漸顯現(xiàn)。

　　《報告》稱， 收集信息的渠道上，高凈值人群與普通人群也略有差異。相對而言，高凈值人群更偏愛官方信息渠道，如品牌官方網(wǎng)店（47％），品牌社交媒體平臺官方賬號（43％）等；而近2/3的普通人群首選短視頻平臺作為主要信息渠道。中日韓德四國的產(chǎn)品印象上，超過50％受訪人群認(rèn)為中國品牌“性價比高”，40％認(rèn)同中國品牌的“價格合理”及“有口皆碑”；德國及日本品牌在“技術(shù)先進(jìn)”上各自擁有超過40％的受訪者的支持；41％的高凈值人群印象中的韓國品牌“有個性、有特點”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，通過二十多年的百富榜、BOB（中國高凈值人群生活方式和品牌傾向報告）、財富報告（中國高凈值人群規(guī)模）和一系列投資理財?shù)戎黝}的白皮書，胡潤百富已成為全球研究中國高凈值人群的第一大品牌。（伍策 一丁）