金塔沙漠胡楊林景區(qū)美景如畫。酒泉市委宣傳部供圖

　　經(jīng)典民族舞劇《絲路花雨》劇照。劉海棟攝/光明圖片

　　肅南裕固族自治縣群眾載歌載舞慶豐收。王將攝/光明圖片

　　游客在張掖丹霞地質(zhì)公園內(nèi)參觀游覽。王將攝/光明圖片

　　“綿延的黃土高原，廣袤的草原，茫茫的戈壁，潔白的冰川，構(gòu)成了一幅雄渾壯麗的畫面，整個(gè)地理形勢(shì)宛如一柄玉如意。”習(xí)近平總書記曾這樣贊嘆隴原大地。

　　無(wú)論是蒼涼肅穆的玉門關(guān)、神秘古老的敦煌壁畫，還是悠揚(yáng)清脆的大漠駝鈴、色彩斑斕的丹霞奇觀，甘肅獨(dú)特的自然風(fēng)貌和人文歷史、別具一格的民俗風(fēng)情，成了無(wú)數(shù)游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　近年來(lái)，甘肅省委省政府貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察甘肅重要講話指示精神，堅(jiān)持把文化旅游業(yè)作為甘肅綠色崛起十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)的首位產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，通過(guò)深入推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，持續(xù)放大文化旅游業(yè)綜合效應(yīng)。當(dāng)前，在統(tǒng)籌做好疫情防控的基礎(chǔ)上，旅游業(yè)逐漸恢復(fù)，文旅深度融合，品牌效應(yīng)凸顯，新消費(fèi)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，甘肅省文化旅游業(yè)正在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步向前。

　　天生麗質(zhì)成就特色名片

　　雄渾壯麗的大漠戈壁、絢麗多彩的丹霞地貌、氣勢(shì)磅礴的“魔鬼城”……河西走廊上，獨(dú)特的地貌奇觀展現(xiàn)著大自然的鬼斧神工，也成為甘肅旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)。

　　近期，隨著跨省旅游市場(chǎng)有序開(kāi)放，張掖七彩丹霞景區(qū)的游客量明顯增長(zhǎng)。“我們正好趕上了七彩丹霞的日落，沒(méi)想到山巒可以有如此絢麗的色彩，不愧為‘大自然的顏料盤’。”來(lái)自陜西的游客葛女士感慨。這幾天，她正在和朋友自駕游覽青甘大環(huán)線，下一站還將前往酒泉金塔胡楊林、嘉峪關(guān)和瓜州縣。

　　疫情之下，房車自駕和露營(yíng)旅游快速興起，幅員遼闊、風(fēng)光壯麗的西北地區(qū)成為旅游“熱門”之選。北京青藍(lán)文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)馬牧青認(rèn)為，隨著抗擊疫情取得成效，西北地區(qū)的旅游很可能率先恢復(fù)，“甘肅擁有大美風(fēng)光，現(xiàn)在越來(lái)越多游客熱衷于追求自然和曠野，甘肅將迎來(lái)旅游升溫新機(jī)遇”。

　　除了利用好天然的資源稟賦，多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)、豐富旅游產(chǎn)品供給是打造旅游品牌效應(yīng)的關(guān)鍵。在這方面，張掖積累了不少經(jīng)驗(yàn)。

　　“品質(zhì)旅游是我們始終堅(jiān)持的發(fā)展導(dǎo)向。”張掖丹霞文化旅游股份有限公司總經(jīng)理何永剛說(shuō)，隨著觀光型旅游轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型旅游，未來(lái)他們將向打造世界級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)際旅游目的地的方向升級(jí)，“近年來(lái)，我們豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，延展夜間產(chǎn)業(yè)鏈，填補(bǔ)了張掖主題夜游空白，通過(guò)提升服務(wù)品質(zhì)，讓游客獲得更好的旅游體驗(yàn)。”

　　在張掖，特色品牌聚集效應(yīng)正在凸顯——地質(zhì)主題研學(xué)等新業(yè)態(tài)豐富了文化內(nèi)涵；直升機(jī)、熱氣球、動(dòng)力傘等低空觀光游覽項(xiàng)目成為張掖丹霞的另一張“名片”；駝隊(duì)觀光、彩虹戰(zhàn)車、卡丁車體驗(yàn)、徒步拓展等項(xiàng)目構(gòu)建了差異化的旅游產(chǎn)品體系。此外，張掖市還建設(shè)了一批水上樂(lè)園、主題文化公園、戶外露營(yíng)地、特色村寨、餐飲購(gòu)物街區(qū)等，成為融草原文化、民俗民族文化、彩色丘陵、丹霞地貌等于一體的“張掖丹霞旅游大廊道”。10年間，張掖七彩丹霞景區(qū)年接待游客量從10萬(wàn)人次逐年上升到260萬(wàn)人次。

　　“這些精品項(xiàng)目豐富了景區(qū)內(nèi)涵，形成了‘旅游+’的多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，打造了獨(dú)有的文化旅游IP，讓張掖的文旅品牌價(jià)值不斷擴(kuò)大。”何永剛說(shuō)。

　　文旅融合唱響絲路長(zhǎng)歌

　　羌笛一曲絲綢路，胡馬千年五彩弦。古老的絲綢之路，在甘肅省內(nèi)蜿蜒1600多公里，在這片歷史悠久的土地上留下了豐富的歷史文化遺跡，也成為游客們心向往之的文化旅游勝地。

　　盛夏時(shí)節(jié)，一批批研學(xué)游團(tuán)隊(duì)來(lái)到大漠敦煌，學(xué)習(xí)敦煌文化藝術(shù)，感受古老絲路悠久歷史文化的熏陶。

　　來(lái)自廈門的研學(xué)團(tuán)帶隊(duì)老師王錦雪說(shuō)：“我們帶著學(xué)生們?cè)谀呖哂^摩古老壁畫，在陽(yáng)關(guān)感受邊塞詩(shī)情，在敦煌博物館學(xué)習(xí)知識(shí)。這些在海邊長(zhǎng)大的孩子，在這里能切身體驗(yàn)到不同的人文環(huán)境，感受到大西北的歷史文脈和風(fēng)土人情。”

　　在陽(yáng)關(guān)景區(qū)，來(lái)自全國(guó)各地的游客絡(luò)繹不絕。陽(yáng)關(guān)博物館工作人員介紹，在這里可以學(xué)習(xí)漢代禮儀，可以在陽(yáng)關(guān)都尉府辦理通關(guān)文牒、驗(yàn)牒過(guò)關(guān)，徒步古陽(yáng)關(guān)遺址區(qū)，參與體驗(yàn)射箭、鉆木取火、修筑長(zhǎng)城、烽火傳遞、陶器鉆孔、摹制拓片等特色研學(xué)項(xiàng)目，在真實(shí)接觸體驗(yàn)中接受長(zhǎng)城文化熏陶。

　　研學(xué)旅游這樣的旅游新業(yè)態(tài)，在甘肅已經(jīng)開(kāi)枝散葉。近年來(lái)，甘肅深入挖掘文化旅游資源，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，在傳統(tǒng)觀光旅游的基礎(chǔ)上，以研學(xué)旅游、文化演藝、文化創(chuàng)意為代表的綜合文化旅游業(yè)態(tài)迅速增長(zhǎng)。

　　“博物館熱”的興起讓敦煌飛揚(yáng)旅行社負(fù)責(zé)人榮志國(guó)開(kāi)始考慮推出深度游“定制版”產(chǎn)品。“我們發(fā)現(xiàn)，走馬觀花的游覽、簡(jiǎn)單的講解已不能滿足游客需求，越來(lái)越多的人開(kāi)始探究文物背后的深層歷史文化。我們經(jīng)過(guò)精心打磨，推出了3小時(shí)‘定制版’深度講解服務(wù)，得到了不少好評(píng)。”榮志國(guó)說(shuō)。

　　6月10日，與觀眾闊別了232天的《又見(jiàn)敦煌》室內(nèi)情景體驗(yàn)劇正式復(fù)演，再次成為各地游客的“打卡”選項(xiàng)。游客在觀看完演出后紛紛表示，行走中的觀演形式非常震撼，情景交融，能讓大家更清晰地了解敦煌歷史。

　　沉浸式旅游演藝融合歷史故事、民俗文化，是文旅融合的重要結(jié)合點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，白天游覽、夜晚觀演的模式已經(jīng)成為很多游客心中的“標(biāo)配”。近年來(lái)，甘肅省持續(xù)發(fā)展旅游演藝項(xiàng)目，《絲路花雨》《大夢(mèng)敦煌》《又見(jiàn)敦煌》《相約敦煌》等一批作品成為經(jīng)典之作，為觀眾呈現(xiàn)千年絲路的動(dòng)人歷史樂(lè)章。

　　鄉(xiāng)村旅游助力脫貧致富

　　除了蒼涼肅穆的荒漠戈壁、星羅棋布的文物古跡，甘肅同樣擁有生態(tài)優(yōu)美的休閑度假之所。

　　走進(jìn)隴南市康縣長(zhǎng)壩鎮(zhèn)花橋村，小橋流水、白墻青瓦映入眼簾，錯(cuò)落有致的民居散落在青山綠水間，組成一幅可人的鄉(xiāng)村畫卷。

　　村民楊永強(qiáng)正在他的農(nóng)家客棧里忙碌。“近年來(lái)的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，不僅讓村子環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，也讓來(lái)村里旅游度假的人多了起來(lái)，現(xiàn)在我們一年的收入很可觀。”楊永強(qiáng)說(shuō)。

　　康縣已成為甘肅鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的范例。由于地處甘陜川三省交界，康縣氣候宜人、植被茂密，豐富的生態(tài)資源為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游提供了得天獨(dú)厚的條件；作為古時(shí)西北茶馬古道的重要支線，這里還有豐富的民族民俗文化遺產(chǎn)?？悼h通過(guò)打造全域旅游大景區(qū)，將紅色文化、茶馬文化與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，非遺節(jié)慶、民俗飲食、休閑采摘、康養(yǎng)旅游、田園觀光等，吸引了五湖四海的游客前來(lái)度假休閑。

　　“近幾年，我們推出了康中田園觀光游、康北歷史文化游、康南生態(tài)風(fēng)情游三條鄉(xiāng)村旅游精品線路，美麗鄉(xiāng)村串點(diǎn)成線，打造了生態(tài)農(nóng)莊體驗(yàn)、特色農(nóng)業(yè)觀光、景區(qū)休閑養(yǎng)生等多個(gè)鄉(xiāng)村旅游品牌。”康縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)沈小煊告訴記者。

　　“鄉(xiāng)村旅游是引領(lǐng)文旅復(fù)蘇的‘排頭兵’，是助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主陣地。”甘肅省文旅廳廳長(zhǎng)陳衛(wèi)中表示，鄉(xiāng)村旅游釋放了生態(tài)紅利，也滿足了消費(fèi)者多元化的需求，當(dāng)前，一大批鄉(xiāng)村旅游示范村已成為“熱門”打卡地。

　　陳衛(wèi)中介紹，甘肅省近期推出的“隴上鄉(xiāng)遇”品牌，整合了民俗、非遺、美食等夏季鄉(xiāng)村旅游中具有特色優(yōu)勢(shì)的資源和產(chǎn)品，策劃觀光游、生態(tài)游、文化游等15條鄉(xiāng)村旅游夏季精品線路，促進(jìn)了文旅消費(fèi)的穩(wěn)步回升。

　　在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興的路上，文化旅游業(yè)也是幫助村民脫貧致富的重要產(chǎn)業(yè)。

　　2019年12月，甘肅開(kāi)通的“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線，將分布在“三區(qū)三州”鐵路沿線的豐富旅游資源串聯(lián)在一起，既給游客帶來(lái)更快捷舒適的旅游體驗(yàn)，又推動(dòng)了“三區(qū)三州”旅游扶貧向縱深發(fā)展。

　　“在推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中，大環(huán)線沿線的臨夏、甘南等地都把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為首位產(chǎn)業(yè)。脫貧攻堅(jiān)任務(wù)完成后，甘肅撕掉了貧困的標(biāo)簽，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)如火如荼，一派新面貌，在鄉(xiāng)村振興的路上，他們同樣發(fā)展的是文化旅游產(chǎn)業(yè)。”陳衛(wèi)中指出。

　　新華指數(shù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2021年甘肅鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)1.31億人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入390.33億元，分別恢復(fù)至疫情前的103.20%和114.80%，顯著高于國(guó)內(nèi)旅游的整體恢復(fù)比例，甘肅省鄉(xiāng)村旅游已然進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的快車道，成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　（本報(bào)記者 魯元珍 宋喜群）