原標題：盤點：國內(nèi)游強勢復(fù)蘇 入境游增長趨勢不會變

　　在2023年，您出門旅游了嗎？很多人都給出了肯定的答案。各大景區(qū)再現(xiàn)人潮涌動的火爆場景，旅游市場迎來久違的“煙火氣”。

　　不僅國內(nèi)旅游業(yè)實現(xiàn)全面復(fù)蘇，免簽等多項出入境游利好政策效應(yīng)持續(xù)釋放，吸引更多入境游客來華旅游，也讓沉寂了三年的中國游客踏出國門走遍世界。展望2024年，旅游業(yè)發(fā)展前景仍然可期，更多的“詩和遠方”值得追尋。

　　國內(nèi)旅游人次恢復(fù)至疫前九成

　　“沒想到淄博燒烤還這么火！”中秋國慶長假期間，北京市民趙女士一家人來到了淄博，第一站直奔牧羊村燒烤總店，眼前“千人燒烤”的場景分外震撼，她舉起手機邊拍照邊尋找空位。憑借“小餅烤爐加蘸料”火遍全網(wǎng)的山東淄博迎來無數(shù)游客光顧，堪稱今年旅游業(yè)熱度最高的大事件之一。

　　淄博燒烤如何火起來的？3月初，“大學(xué)生組團坐高鐵去淄博擼串”沖上熱搜，隨后淄博火速出圈，在社交媒體上頻頻刷屏，很快成為各年齡層游客的出游目的地。被燒烤吸引來的游客消費拉動淄博旅游收入增長，給激活消費、擴大內(nèi)需提供了很好的樣本。

　　景區(qū)已不是游客出行的唯一動力。追隨喜愛明星的腳步飛到北京看演唱會、來成都看頂流大熊貓“花花”、看杭州亞運會之余來一場體育主題旅游、到延吉拍一套朝鮮族公主寫真……在今年，全國各地爭相將體育、音樂節(jié)、演唱會、科技、非遺、主題展與國風(fēng)漢服等元素融入旅游休閑生活，解鎖旅游新玩法，展現(xiàn)了旅游消費的巨大潛力。

　　每逢節(jié)假日，紅紅火火的旅游市場捷報頻傳，尤其在擁有8天超長“黃金周”的中秋節(jié)、國慶節(jié)假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入均超疫情前，國內(nèi)旅游再次展現(xiàn)對國民經(jīng)濟的重要作用。

　　美團研究院副院長厲基巍表示，2023年旅游行業(yè)復(fù)蘇顯著，同時也呈現(xiàn)著“旅游生活化”“目的地重塑”“住著玩興起”等趨勢。具體來說，旅游休閑與生活服務(wù)的邊界逐漸模糊，外地人不再只是逛景點，而是希望能像本地人一樣獲取日常生活體驗，年輕人喜歡逛菜市場、海鮮市場、農(nóng)貿(mào)市場、早集等等，感受當他特色文化。

　　此外，吃住游購娛等多元化需求，推動著味蕾游、觀演游等各類新場景的流行，也推動著更多目的地的涌現(xiàn)。用戶休閑度假需求明顯，周末游、周邊游等場景熱度不減，酒店目的地化趨勢明顯，越來越多用戶選擇在酒店、民宿“住著玩”。

　　中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）近日預(yù)測稱，受文化和旅游系統(tǒng)創(chuàng)新供給、旅游消費政策提振信心、各級政府各部門綜合保障等多重因素促進，2023年旅游市場繁榮有序、融合、創(chuàng)新，出游人次和旅游消費等多項指標表現(xiàn)亮眼，全年國內(nèi)旅游人次將達到54.07億，國內(nèi)旅游收入將達到5.2萬億元，分別恢復(fù)至2019年的90%和91%。

　　為世界旅游業(yè)注入新動能

　　疫情曾讓出境游按下了暫停鍵。在今年，出境游利好政策不斷推出，市場熱度逐步恢復(fù)，中國游客再次為世界各地旅游業(yè)注入新動能。

　　時間撥回至2月。2月6日，我國試點恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴20個國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)。當日上午，載有首個北京出境旅游團成員的航班在首都機場起飛前往新加坡，當天還有多個出境團從全國各地赴泰國、柬埔寨、印度尼西亞等國家。

　　“親自用腳丈量世界，這種幸福久違了！”首發(fā)團游客宋飏分外興奮。在首發(fā)團下榻酒店的當晚，中國駐新加坡大使和領(lǐng)事參贊以及很多旅游業(yè)同行都前來歡迎，很多從業(yè)者都說中國游客回歸世界給了他們希望。6月，她和朋友踏上了被疫情阻隔了三年的北極自由行之旅，最近開始準備去南極旅游的攻略。

　　我國出境游在今年有序恢復(fù)，讓更多游客踏出國門，品味旅游帶來的幸福感。今年2月、3月和8月，文旅部分三批次發(fā)布了試點恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務(wù)的通知，目前試點出境團隊游國家和地區(qū)已增加到138個。

　　中國護照“含金量”越來越高，說走就走的目的地越來越多。今年以來，格魯吉亞、泰國、突尼斯、馬來西亞、新加坡等國宣布對中國游客免簽。伴隨著元旦、春節(jié)等假期臨近，多家旅游平臺表示出境游消費將迎來新高。不過，受到簽證、國際航班等影響，出境游市場完全復(fù)蘇仍需時日。

　　入境游市場增長趨勢不會變

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，入境旅游、國內(nèi)旅游、出境旅游三大市場需要協(xié)調(diào)發(fā)展。近期，我國對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免簽政策，為我國入境游注入一股暖流，有望強力拉動我國入境旅游市場的發(fā)展。“簽證的便利化往往是決定入境旅游數(shù)量、消費非常重要的前提條件，釋放了對海外游客進入中國的一種善意，也提供了更多便利。”戴斌表示。

　　免簽政策對入境游市場帶來的積極效應(yīng)立竿見影。多家旅游平臺國際機票搜索量出現(xiàn)上漲。國家移民管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，相關(guān)國家人員入境數(shù)量持續(xù)上升。

　　“入境游復(fù)蘇潛力巨大。”攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章表示，一些主要經(jīng)濟體入境旅游收入占GDP的1%至3%，如果中國入境游收入能占到GDP的1.5%，將帶來超萬億元的市場增量空間。為提振入境旅游發(fā)展，今年以來，國內(nèi)已經(jīng)相繼出臺多項優(yōu)化入境游發(fā)展的措施，包括對符合條件的申請人臨時性免采指紋、減少外國人來華簽證申請表填報內(nèi)容等。

　　不過我國入境游發(fā)展仍有較大上升空間。眾信旅游集團副總裁首席政務(wù)官寧國新坦言，今年入境人數(shù)里以會展商旅交流剛需偏多，目前中國入境游處于較低范圍。除了簽證辦理、電子支付、門票預(yù)約等體驗上的不足，根據(jù)眾信的調(diào)查，許多境外游客缺乏對中國的了解。

　　如何更好地挖掘我國的入境旅游市場？寧國新認為，電子支付等技術(shù)類問題不難解決，現(xiàn)階段的重中之重是講好“中國故事”，開發(fā)更多吸引國外游客的旅游線路和產(chǎn)品，并非一味地強調(diào)古老文明標簽，當今中國的現(xiàn)代化、科技感以及國泰民安的生活現(xiàn)狀更應(yīng)該被多多傳播出去。“在明年，入境游市場持續(xù)向好的趨勢不會變。”他說。