觀察丨中國文旅如何“向新而生”？

　　中新社北京3月10日電 題：中國文旅如何“向新而生”？

　　作者 劉玥晴 張楊彬 崔白露

　　中國文化和旅游業正展現蓬勃發展新活力。2025年全國兩會期間，代表委員關注中國旅游、民族文化和影視出海等議題，為中國文旅提質升級、長遠發展出謀劃策。

　　向下扎根 優化體驗

　　隨著冰雪旅游、“China travel”、“奔縣游”接連“出圈”，中國旅游市場不斷升溫。全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌表示，去年中國旅游市場呈現靜水深流的景象，越來越多旅行者將目光鎖定小城，一座座“高性價比”的小縣城成為旅游新空間。

　　不同于過去的“打卡式”旅游，深度游正受到更多國內外游客青睞。從“到此一游”到“長久停留”，戴斌指出，旅游目的地要有“面子”，更要有“里子”。他呼吁，旅游相關部門及從業者具備長期主義思維，注重完善基礎設施、公共服務與商業環境。

　　有朋自遠方來，如何優化外國游客的旅游體驗？全國政協委員、春秋航空董事長王煜建議，提升旅游接待體系便利化，如持續提高手機支付、路牌翻譯等服務環節便利性。全國政協委員、希肯國際文化集團董事長安庭建言，加快推進“即買即退”政策覆蓋，減少離境退稅的線下等待時間。

　　戴斌以“高位開局、高端布局、高質量發展”三個關鍵詞展望今年中國旅游市場。他說，隨著政策持續優化，中國旅游業正在步入精耕細作、品質引領、健康可持續的新階段。

　　2月9日，哈爾濱冰雪大世界園區，第九屆亞冬會主火炬“雪韻丁香”及相關主題元素景觀吸引游客打卡。圖為游客與亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”合影。　　　　于琨 攝

　　向新而生 蓬勃發展

　　《哪吒2》(《哪吒之魔童鬧海》)、《黑神話：悟空》等中國影視、游戲與民族音樂跨界融合，使侗族大歌、蒙古族呼麥等非遺“火了起來”。

　　全國政協委員、鈺尼文化藝術傳承中心創始人楊鈺尼認為，傳統文化不能僅靠靜態“保存”，更要在時代浪潮中“蓬勃生長”，將年輕人喜聞樂見的現代元素與傳統非遺相結合，創新內容形式，使古老的民族非遺符合時代需要。

　　經過物流快遞、互聯網、社交媒體等現代技術手段，許多非遺產品走出大山，有效推動當地產業發展和鄉村振興。楊鈺尼表示，要利用好現代科技，包括短視頻平臺和AR(增強現實)、VR(虛擬現實)等技術，通過“科技+文化”，傳播和推廣非遺。

　　如何借助非遺對外講好民族地區故事？全國人大代表、內蒙古自治區興安盟扎賚特旗烏蘭牧騎副隊長何買拉蘇表示，一方面要做好國際國內市場和文化交流專題研究，促進研究成果產業轉化，另一方面鼓勵更多非遺傳承人、民間團體等參與對外文化交流，與世界各國分享中華民族多元文化魅力。

　　2024年3月11日，在廣西三江侗族自治縣梅林鄉，“二月二”侗族大歌節活動吸引游客前來體驗侗鄉風情。圖為民眾在跳多耶舞。　　吳練勛 攝

　　向外輸出 擴大影響

　　在中國網文、網劇、網游持續風靡海外的同時，中國電影也在全球掀起新浪潮。全國政協委員、中影集團董事長傅若清表示，類型豐富的中國影片正吸引著海外觀眾，如文化特色鮮明的《只此青綠》、視覺表現力較強的《哪吒2》、具有全球敘事能力的《流浪地球》系列等。

　　對于影片“出海”面臨的難點，傅若清直言，宣發層面主要是落地難、排片難，不易觸達海外本土觀眾。此外，還需要解決素材審核、物料投放等諸多流程銜接問題。

　　以電視劇《山海情》在非洲引發觀看熱潮為例，全國政協委員、中國電影藝術研究中心研究員皇甫宜川指出，中國當代現實題材電影大有可為。“我們要關注全球南方需求，用中國故事、中國智慧為更多發展中國家提供借鑒。”

　　今年是中國電影誕生120周年，全國政協委員、電影頻道節目中心副總編輯王平久認為，《哪吒2》的成功為中國電影出海提供了無限可能，也激發了中國電影人的信心。他說，“中國電影將全力以赴，認真打磨精品，創新敘述方式，讓更多大制作和好故事走向世界。”