(文化中國(guó)行)敦煌石窟主題文創(chuàng)產(chǎn)品擁抱新潮流吸引年輕人

　　中新社蘭州8月24日電 題：敦煌石窟主題文創(chuàng)產(chǎn)品擁抱新潮流吸引年輕人

　　中新社記者 馮志軍 高瑩

　　飛天翩躚、九色鹿躍動(dòng)、藻井花紋繁復(fù)華麗、“三兔共耳”寓意無窮……近年來，一大批深藏于敦煌石窟跨越千年的藝術(shù)瑰寶，正以全新的IP形象和文創(chuàng)產(chǎn)品，活躍在當(dāng)代生活場(chǎng)景與全球視野中。

　　今年暑期，距離莫高窟不遠(yuǎn)處的敦煌研究院文化創(chuàng)意館游人如織。“我們希望創(chuàng)造一個(gè)‘興趣點(diǎn)’，吸引年輕人主動(dòng)靠近。”敦煌研究院文化創(chuàng)意研究中心副主任武瓊芳23日接受中新社記者采訪時(shí)表示，為打破年輕人認(rèn)為敦煌“高冷、難懂”的刻板印象，該院近年主動(dòng)擁抱新潮流，進(jìn)行了一系列成功的跨界探索。

　　從精美絕倫的“反彈琵琶”手辦，到融合藻井圖案設(shè)計(jì)的時(shí)尚絲巾；從充滿巧思的“三兔共耳”香薰禮盒，到“九色鹿”主題系列家居用品，還有“天龍八部”主題盲盒……敦煌研究院文創(chuàng)產(chǎn)品近年已超越“伴手禮”的范疇，成為連接古老文明與現(xiàn)代生活的橋梁，激發(fā)越來越多的年輕人，主動(dòng)去探究其背后的敦煌歷史與文化。

　　近年來，引人矚目的案例包括該院與B站合作推出限量版敦煌主題“樂舞合壁”手辦，在二次元社群中引發(fā)熱烈追捧；推出的“尋境敦煌·莫高窟第285窟”數(shù)字敦煌沉浸展、“敦煌奇旅——傳奇洞窟220窟之謎”XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等，用新科技、新途徑使敦煌文化觸達(dá)“Z世代”。

　　8月8日，游客在敦煌研究院文化創(chuàng)意館購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。中新社記者 馮志軍 攝

　　這些創(chuàng)新舉措并不僅限于國(guó)內(nèi)。武瓊芳說，該院近年在新西蘭、法國(guó)、美國(guó)等多國(guó)舉辦敦煌藝術(shù)展、敦煌文化周等活動(dòng)，不僅帶去精美的壁畫臨摹品，更配套VR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，讓海外觀眾“身臨其境”漫游洞窟。而作為文化禮物贈(zèng)予國(guó)際友人的文創(chuàng)產(chǎn)品，也悄然培育起海外市場(chǎng)。

　　武瓊芳表示，已有海外消費(fèi)者通過天貓旗艦店購(gòu)買相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。”今年春節(jié)期間，該院還通過參加“2025年中國(guó)文創(chuàng)新春海外推廣活動(dòng)”等形式，將最新研發(fā)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品送到多個(gè)國(guó)家。未來，會(huì)優(yōu)選一些更適合在海外傳播的敦煌IP和故事，進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　作為中國(guó)首批博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位，敦煌研究院自2016年開展品牌授權(quán)合作以來，依托敦煌石窟獨(dú)特的文化藝術(shù)資源等，已與紅旗、騰訊、華為等20多個(gè)知名品牌合作推出30多個(gè)授權(quán)合作項(xiàng)目，包含科技、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、展覽展示、服飾等。

　　回溯敦煌的文創(chuàng)發(fā)展歷程，武瓊芳區(qū)分了兩個(gè)時(shí)代。“二十世紀(jì)八九十年代，敦煌夜市和景區(qū)售賣的是傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品，其核心功能是‘留念’。”她認(rèn)為，時(shí)至今日，更要致力于打造具有高文化品質(zhì)和高藝術(shù)品位的“文化載體”，每一件產(chǎn)品的誕生，都要考量它能否向大眾精準(zhǔn)傳遞敦煌的某一個(gè)文化內(nèi)涵或美學(xué)觀念。

　　“作為敦煌文化的傳播者，我們的核心使命就是引領(lǐng)。”武瓊芳表示，未來將繼續(xù)探索敦煌文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和活化利用路徑，從浩瀚的敦煌藝術(shù)寶庫(kù)中提煉出最具代表性的文化符號(hào)和故事內(nèi)核，對(duì)其進(jìn)行“現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯”，為敦煌文化的傳承與發(fā)展注入新活力。